Guten Tag Bloggers

Vielleicht haben einige von euch schon von Ambush Marketing gehört. Wikipedia beschreibt es auf seiner Website folgendermassen:

Unter Ambush Marketing (auch Parasite Marketing oder Schmarotzermarketing genannt) versteht man Trittbrettfahrer-Marketingaktivitäten, die darauf abzielen, die mediale Aufmerksamkeit eines Großereignisses auszunutzen ohne selbst Sponsor des Events zu sein.

Momentan ist diese Diskussion nicht nur bei uns wegen der Euro’08 am laufen, nein auch bei unseren nördlichen Nachbarn zieht das Ambush Marketing momentan seine Kreise in den Medien. Jüngstens Beispiel: ein lebendiges Wollknäuel - denn kaum ist es etwas ruhig um den lieben Knut geworden, da geht schon der nächste Eisbären-Knatsch los.

Wie ihr sicher alle wisst hat der nürnberger Zoo ja seit kurzem den Klon von Knut am Start. Dieser Eisbähr sieht genau gleich aus wie Knut, ist genauso tollpatschig wie Knut, wird wohl auch zu einem Besucher-Magneten wie Knut - nur eben, er ist eine SIE und heisst Flocke.

Flocke hat sogar schon eine eigene Homepage.

Das Problem an der ganzen Geschichte ist, dass der Zoo in Nürnberg nun ein Plakat entworfen hat welches für Unruhe sorgt in unserem nördlichen Nachbarländle, denn auf dem Plakat steht “Knut war gestern“.

Was ich da eher belustigend fand, ist bei einigen Leuten gar nicht so lustig angekommen. Auf Yahoo.de ist folgendes zu lesen:

Im Internet- Gästebuch der städtischen Flocke-Homepage schimpften einige Besucher über die in ihren Augen niveaulose Herabsetzung des Berliner Eisbären Knut.”

Vielen stösst eben auf, dass man den Namen Knut einfach fremd-missbraucht.

Hier könnt ihr den online-Bericht von Yahoo.de nachlesen: Flocke-Bericht

Was mich persönlich hingegen ein wenige nachdenklich macht ist, wie dreist nun auch auch andere (darunter auch Schweizer-) Firmen sich an der Marke Flocke bereichern wollen. Die Verkommerzialisierung eines Tieres wie Knut und Flocke ist wohl nur der Anfang einer Entwicklung wie wir sie noch öfters erleben werden?

Denn, angeblich will nun Kellog’s einen Ableger seiner “Cornflakes” in Deutschland auf den Markt bringen, unter dem ach so originellen Namen “Korn-Flocken”. Da bin ich aber mal gespannt ob die nicht ein bischen haarig schmecken werden.

Das Schweizer unternehmen Blacksocks.com, welches schwarze Socken im Abonnement via Internet vertreibt, lässt verlauten, dass es nun erstmals in seiner Firmengeschichte weisse Socken für Kinder unter dem Namen “Die Socke für die Flocke” in Deutschland lancieren will, und das - gemäss Samy Liechti (Geschäftsführer von Blacksocks.com) - ohne Bewilligung des nürnberger Zoos. Das riecht nach den nächsten “rechtlichen Schritten”.

Wie weit Ambush Marketing gehen kann zeigt uns jedoch die bislang eher unbekannte Druckerei namens Allprint AG aus Wattwil bei St. Gallen. Diese Unternehmen will das Plakat des nürnberger Zoos in der Schweiz als erste drucken und verschenkt dabei die ersten 3′000 Plakate versandkostenfrei an die schnellsten Besteller

Pro Person und Bestellung können bis zu 3 Plakate gratis geordert werden.

Der Direktor von Allprint wird dazu folgendermassen zitiert: “Wir bereichern uns nicht heimlich an der Marke Flocke, denn wir geben das Plakat ja gratis an die Leute ab - und ich denke nicht, dass der nürnberger Zoo aufgrund dieser Aktion etwas gegen uns unternehmen wird. Die Plakate sind sowieso bereits gedruckt und versandbereit. Zudem sind 3′ooo Plakate sehr schnell weg - es hat solange es hat!”

Bei soviel riskantem Unternehmertum wünsche ich der Druckerei, dass der nürnberger Zoo wirklich keine rechtlichen Schritte gegen sie unternimmt. Denn so ein Prozess kann teuer werden!

Wer sich trotz allem ein oder mehrere der kostenlosen Plakate ergattern möchte sollte sich beeilen. Hier gehts direkt zum Bestell-Formular:

gratis Flocke-Plakate

Wünsche euch einen guten Tag!
Cheers, Diving Angel